NEGOCIACIÓN DIGITAL

CURSO DE NEGOCIACION DIGITAL

CONTENIDO:

1- Nuevo Ecosistema de publicidad digital
1.1 De La publicidad tradicional a la publicidad programática

2- Unidades y métricas clave para la negociación
2.1 Concepto de impresión y audiencia en digital. CTR, Clik, Visita, uu, Páginas vistas, Bopunce rate, Dwell
2.2 CPM, CPC, CPA, CPL, CPE, CPV, CPF
2.3 Afinidades y segmentación

3- Proceso de planificación: dónde y cómo introducir la negociación
3.1 Las 5 fases del proceso de planificación

4- Procesos de negociación
4.1 Tipologías de negociación
4.1.1 Display: formatos
4.1.2 Performance: formatos
4.1.3 Social Media: formatos
4.1.4 Programmatic: formatos
4.2 Métricas y Kpi’s a determinar según el tipo de campaña
4.3 ¿Cómo enfocar una negociación en el medio digital?
4.4 Acuerdos, cumplimiento y revenue

5- Tendencias y sumario
5.1 Brand safe, Viewability como herramientas
5.2 10 guidelines a seguir